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新天地娱乐平台:腾讯动漫第二次刷新了他们的品牌理念,这次意味着什么?

发布于 分类 今日看点标签 三文娱
 

在成立6年后,腾讯动漫正切实感受到,这个产业和过去不一样了。

新天地娱乐 www.b4c3m.com.cn 3个月前,腾讯新文创生态大会上,腾讯动漫透露了一个全新品牌理念——“遇见不一样的世界”?!岸褪且恢智楦械谋泶锓绞?,喜欢看什么内容,反映的是内心的情感需求”,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇在现场说道,“在我们看来,丰富的动漫作品,可以呈现出用户内心向往的世界”。值得一提的是,这是这家国内最大的动漫平台的第二次品牌刷新。2016年,他们推出了“这是我们共同的信仰”这一品牌理念,当时的一批宣发素材,赢得了颇多二次元硬核用户的喜爱。

2016年“这是我们共同的信仰”品牌H5封面

从这家动漫平台的主观看来,“遇见不一样的世界”,反映了需要对用户内心情感需求的持续挖掘和探索。从客观的商业模式看来——以精品IP为核心,开展创新型市场动作,将触角延伸至其他“世界“,比如娱乐圈、电竞、快消品、潮流圈、传统文化、城市发展等多元领域。腾讯从泛娱乐升级到了新文创,动漫也有变化。

不过,在那场大会上,所谓“遇见不一样的世界”还只是一个概念。具体的阐释,外界并没有看到。

直到3个月以后,7月20日,腾讯动漫正式发布了“遇见不一样的世界”系列主题海报,同时配合了一系列内容如敦煌、故宫、金庸、游戏电竞、明星等题材精品项目的推出。

品牌6张主题海报中的“梦”信仰

品牌刷新的背后,是对动漫市场变化的精准洞察

对大企业来说,品牌理念从来不是一种单纯的宣传行为,其背后永远是风向的变化。 2017年,整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿,趋近于网络文学3.7亿的用户规模,其中,65%的动漫用户是年轻人。动漫用户或者说“泛二次元用户”,也在从过去的90、95后扩散延展至全新的00后一代,看动漫已经从过去的一种单纯娱乐消遣,慢慢延展成以作品为核心、围绕二次同人创作和相同兴趣爱好展开的社群生态?;痪浠八?,如今的年轻一代对动漫的喜好,已经变化为展示内心情感需求的一种表达,变成了社交与生活的另一种方式。

从小众亚文化到大众休闲方式,其实也对应着年轻一代情感需求的更加细分和升级,他们追求的是更加多元化、个性化的表达,而如何去满足年轻人对个性的追求,腾讯动漫此次的全新Slogan实际就是在尝试回答这个命题:遇见不一样的世界——将各种各样的题材纳入到动漫的范畴中来,彼此交融产生新的化学反应,打造更多元的漫画世界,也让漫画IP以更多元的方式进行呈现。

经过6年发展,腾讯动漫已经经历数个时期。从最早引进正版外漫,走正版化道路,到扶持国漫崛起,到在泛娱乐战略下提出二次元经济商业模式打造精品IP,推动创作增值,。到现如今,这家中国最大的原创及正版网络动漫平台有全平台月活跃用户1.2亿,签约作者数超700人,签约漫画作品近千部。在线动漫作品总量超27000部,超千部漫画作品人气过亿,其中180部漫画作品人气过10亿,20部动画作品播放量破亿。

腾讯动漫人气作品《一人之下》

而从腾讯整体的布局来看,在今的腾讯新文创生态大会上,腾讯宣布“新文创”这一战略思考,对文化娱乐产业的未来叙事给出了新的模式。在此背景下,作IP源头的动漫,必然也会承担更重要的任务,“世界”与“兼具产业价值与文化价值的IP”之间,可以有什么样的连接,这是腾讯动漫需要在未来几年,给出答案的。

IP开放共创,腾讯动漫推动行业走向多元共生发展

从这个暑期来看,腾讯动漫给出了许多不同的“世界”。

首先是跨界娱乐圈,七月初,在新版《流星花园》的热播浪潮中,腾讯动漫邀请新F4成为恋爱品类漫画代言人,并推出F4真人改编漫画《我的1/4男友》(《我的四分之一男友》)。而在此前,很多人应该有印象,腾讯动漫推出过迪丽热巴主题漫画《冷巴ACTION》,近期,还将推出以偶像男团坤音四子ONER为主角的漫画《恋上一屋吸血鬼》。

根据F4真人改编的《我的1/4男友》漫画

其次是电竞方面,腾讯动漫未来将和超竞互娱,创作5部电竞题材的动漫作品,分别为《未来重启》、《野区老祖》、《贩卖大师》、《星原之门》、《天梯战地》。

而从去年起,腾讯动漫携手凤凰娱乐,打造系列正版金庸武侠漫画。目前,《笑傲江湖》、《天龙八部》、《雪山飞狐》、《侠客行》4部漫画作品已在腾讯动漫平台独家连载,人气超1.2亿。

此外还有与传统文化合作跨界。前不久,腾讯动漫宣布联手故宫博物院,与腾讯NEXT IDEA创新大赛获奖青年团队携手打造故宫主题漫画《故宫回声》。另外,腾讯动漫还联手漫画大师蔡志忠与敦煌研究院打造的敦煌漫画,将于今年9月在腾讯动漫独家上线。

《故宫回声》漫画

福布斯发布2018年中国50家最具创新力企业,评价腾讯动漫为“中国动漫强力推手“,如今这个中国原创动漫产业的发动机,已经开始轰鸣着驶向下一个阶段。作为中国动漫领域的扛旗者,腾讯动漫最终能达到一个什么样的位置,其背后,也会反映着中国动漫产业的风向。

单纯把两次品牌理念的关键词拆出来,从“信仰”到“世界“,会让人联想到地理大发现时代,那些航海的先驱们,也许这也与中国动漫的故事,有奇妙的契合吧。

 

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